Vídeos verticales vs. horizontales: ¿Qué formato convierte más en publicidad?
Seguro que te ha pasado: tienes un vídeo brutal grabado en horizontal, con una calidad de cine, lo subes a un anuncio en Instagram y… flop. Los resultados no llegan. Y luego ves un vídeo grabado con un móvil en vertical que está vendiendo como loco. ¿Qué está pasando? ¿Ha muerto el formato horizontal? Hoy vamos a bajar al barro para ver cuál de los dos formatos deberías usar en tus campañas de publicidad para no tirar el dinero. LET’S GO!El cambio de chip: El mundo es vertical
No es ninguna sorpresa: pasamos el 90% del tiempo con el móvil en la mano. Y, seamos sinceros, nos da una pereza increíble girar la muñeca para ver un vídeo. El formato vertical (9:16) no es solo una moda de TikTok; es el formato que ocupa toda la pantalla del usuario. Sin distracciones. Es tu contenido y nada más.Ventajas del formato vertical en anuncios
Más engagement: Al no haber barras negras, la inmersión es total. Tasa de clic (CTR) más alta: Los botones de «Más información» quedan integrados de forma natural. Contenido nativo: Se siente menos como un «anuncio» y más como un vídeo de un amigo o creador.La batalla por la atención: Por qué nuestro cerebro prefiere el vertical
No es solo comodidad física, es psicología pura. Cuando navegamos por redes sociales, estamos en modo «caza»: buscamos estímulos rápidos y constantes. El formato vertical se adapta perfectamente a este comportamiento por tres razones clave que cambian las reglas del juego en publicidad:1. Eliminación de la «fricción visual»
En el momento en que un usuario tiene que girar el móvil para ver tu vídeo, has perdido al 50% de tu audiencia. Así de duro. El cerebro busca el camino de menor resistencia. Al ofrecer contenido en 9:16, eliminas ese paso extra y entras directamente en su campo visual sin pedir permiso.2. El efecto de inmersión total
Cuando un vídeo ocupa el 100% de la pantalla, no hay notificaciones de WhatsApp asomando por arriba ni el siguiente post asomando por abajo. Es tu marca contra el mundo. Esa falta de distracciones hace que el mensaje cale mucho más hondo y que el usuario no sienta que le estás interrumpiendo, sino que está «viviendo» el contenido.3. Conexión con lo orgánico
Asociamos el horizontal con el cine o la TV (distancia, ficción, «me están vendiendo algo»). En cambio, el vertical es el formato con el que hablamos con nuestra familia y amigos. Al usar este formato en tus anuncios, activas una parte del cerebro que procesa la información de forma más cercana y menos defensiva.
¿Dónde queda el formato horizontal?
El 16:9 (el de toda la vida) sigue siendo el rey de la autoridad. Si alguien te ve en YouTube desde su Smart TV o en su ordenador, el formato horizontal manda. Transmite más profesionalidad y ese «empaque» de marca que el vertical a veces no logra. Nota de Toni: Si tu publicidad va para YouTube Ads (los anuncios que saltan antes del vídeo), el horizontal sigue siendo tu mejor aliado. Pero si vas a redes sociales, mejor déjalo en el cajón.Entonces… ¿Cuál convierte más?
Aquí está el truco: No se trata de cuál es mejor, sino de dónde está tu cliente. Si buscas conversión directa (ventas, registros, descargas) en redes sociales, el formato vertical gana por goleada. Al ocupar más espacio visual, retiene más la atención del usuario antes de que haga el siguiente scroll.Este es el accesorio para hacer videos mas caro de toda la lista, aún así vale mucho la pena.
Sin duda es lo primero que te tendrías que comprar después de la cámara.
Ahorra y no escatimes en este gadget de video. Creeme, un buen objetivo tiene un gran impacto en el resultado final.mp4
Consejos de edición para tus contenidos verticales
No te limites a recortar tu vídeo horizontal para que quepa en vertical. Se va a ver fatal y perderás información importante del encuadre. Graba en 4K: Esto te permite reencuadrar en postproducción sin perder calidad. La regla de los tercios (en vertical): Mantén la acción en el centro o el tercio superior para que los elementos de la interfaz de la app (likes, descripción) no tapen lo importante. Subtítulos obligatorios: Mucha gente ve los anuncios en silencio. Si no hay texto, no hay mensaje.
Cómo mejorar tus grabaciones en vertical (sin parecer un aficionado)
Grabar en vertical no es solo girar la cámara y darle al rec. Si quieres que el vídeo tenga un acabado profesional y no parezca una historia de Instagram cualquiera, tienes que cuidar un par de detalles técnicos.
La importancia del espacio de seguridad
Uno de los errores más comunes es poner texto o información importante en los bordes. Recuerda que las apps (TikTok, Reels) llenan la pantalla de botones, nombres de usuario y descripciones.
Truco: Deja siempre un margen del 20% arriba y abajo totalmente libre de elementos clave. Así te aseguras de que tu cara o tu mensaje no queden tapados por el botón de «Enviar mensaje».
Hardware y ajustes para un formato 9:16 pro
Si usas cámara profesional o incluso un iPhone de última generación, hay ajustes que te van a salvar la vida en edición. Graba a máxima resolución (4K): Al grabar en vertical, si necesitas hacer un pequeño reencuadre o zoom, tener esos píxeles extra evitará que el vídeo se vea pixelado en pantallas grandes. Usa un gimbal o trípode con rotación: Nada grita más «amateur» que un vídeo vertical tembloroso porque no sabías cómo sujetar bien la cámara de lado. Un buen soporte te da esa estabilidad de cine que engancha al ojo.
Conclusión: Mi recomendación como Filmmaker
En publicidad, el formato vertical suele convertir mejor porque se adapta al comportamiento real de la gente. Si quieres que tus anuncios dejen de pasar desapercibidos, deja de pedirle al usuario que gire el móvil.
